说说“亚马逊发布年度Kindle电子书排行榜”

之前路易大叔在博客里转载了亚马逊中国2015年图书排行榜,大叔所在的济南市,名列2015年中国阅读城市榜的第四名,北方第一名。这个排行榜是对亚马逊全年的图书销量进行的排名。那么在纸质书庞大的销量之外,基于亚马逊 Kindle 系统的电子书,在全国市场的情况是怎样的呢?

亚马逊 Kindle 电子书阅读器进入中国市场,也不过仅仅3年的时间。而且因为市场推广的原因,这三年的时间一直依托中国的一线城市和大城市进行推广,可是看到2015年的电子书排行榜,发现根本不是这么回事儿!真正的电子书消费大的市场,实际上在国内的二三线城市,而济南在付费电子书完成率排行榜中,中文书排在第六位,而英文书则排在第三位!

2016年Kindle的战略重点也会转向二三线城市,这对于济南这样经济上并不算强的二三线城市来说,是一个增强城市文化软实力的很好的契机!尤其是山东书城和山东省图书馆儿童馆相继在济南建成、开馆,相信济南的读书氛围会越来越好!

亚马逊发布年度Kindle电子书排行榜

每一年刚刚开始的时候,很多人都会暗自下定决心,希望这一年可以静下来心来多读几本书。但当一年结束的时候,又有多少人真的做到了?除了个人因素,造成这 种情况的原因很有可能是你生活的城市节奏太快。从亚马逊中国最近发布的一份2015年电子书阅读行为报告中我们可以看到,在一线城市,阅读的完成率普遍并不高。亚马逊以各城市Kindle用户的平均电子书销售量为标准,评出年度电子书下载量城市排行榜,昆明爆冷夺冠,北上广深不及昆明、兰州和乌鲁木齐。

亚马逊发布年度Kindle电子书排行榜

其中部分原因在于二三线城市的生活节奏较为闲适,有更多时间实现“沉浸式阅读”。亚马逊中国Kindle市场总监于洪分析说,这跟北上广深的快节奏生活规律有关。北上广深的生活压力和工作压力相对而言会大一些,能够花到阅读上,尤其是沉浸式阅读的时间会少一点,大部分时间可能是快餐式碎片化的阅读。二三线城市生活节奏稍微慢一点,更注重于家庭或者自己的生活。

从阅读完成率上也可以看出一线城市与二三线城市之间的差距。

亚马逊中国数据显示,付费中文电子书完成率最高的三个城市是武汉、东莞和哈尔滨,而付费英文电子书完成率最高的三个城市则是南昌、郑州和济南。北上广深均无缘前十。

亚马逊发布年度Kindle电子书排行榜

还有一个数据很有意思,在电子书平均阅读完成率前100名的城市中,英文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍。付费行为对阅读完成率的提高有显著的正向影响,并且,付费额度越高,完成率也越高。也就是说,相比于免费图书,你会有更强的意愿和执行力去读完一本自己花钱买的书,尤其是价格相对昂贵的书。

从阅读题材来看,南北方也有很大不同。南方城市偏爱经管类书籍,北方城市则偏爱社科。以经管类为例,阅读经管类书籍比例最高的十个城市全部分布在南方。而在社科类电子书方面,北方占有绝对优势。历来盛产文人墨客的江苏和浙江则在“文学题材Kindle电子书阅读比例排行榜”拿下了前十名中绝大多数席位。

亚马逊发布年度Kindle电子书排行榜

从阅读时间来看,除了通勤期间和午后的碎片阅读,最为集中的阅读时段在睡觉前,也就是晚上8点到11点之间。

而在Kindle“2015年度电子书排行榜”上,《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首,《If I‘m so wonderful,why am I still single》(《如果我如此美好,为什么依旧单身》)这本在全球畅销了25年的单身女性婚恋指导书则斩获了付费进口电子书冠军。《乖,摸摸头》、《从你的全世界路过》等治愈系文学也有不错的表现,看来“心灵鸡汤”依然大受欢迎。令人意外的是,免费中文电子书方面,排在第一的是《Kindle TOP100人气小说》,其次是《知乎周刊》,之后才是《红楼梦》、《三国演义》、《唐诗》等经典名著或公版书。《Kindle TOP100人气小说》是Kindle编辑将过去热卖的100本书汇总而成,还做了内容的精编和介绍。它能成为免费中文电子书第一名,说明很多用户实际上并不知道自己应该读什么书,所以才会高度依赖这样的一本指南。这也是亚马逊针对中国用户的阅读习惯做的一个尝试。

亚马逊发布年度Kindle电子书排行榜

亚马逊发布年度Kindle电子书排行榜

自2012年12月Kindle中国电子书店上线以来,过去三年,Kindle在中国的成长非常迅速。亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊表示,“中国用户对于Kindle电子阅读器的喜爱远超过我们原本的想象”。

即使中国已经成为亚马逊全球用户增长最快的国家,但张文翊仍然认为,Kindle在中国运营三年,目前还处于初步发展状态。“中国人口基数大,喜爱阅读的人也非常多,现在拥抱电子阅读的用户只是冰山一角。很多非一线城市的人还没有机会接触到电子阅读,中国电子阅读市场还有很大发展空间,这种迅猛发展的态势还会持续很长时间。”

为此,2016年Kindle的战略重点也会转向二三线城市。也许未来在中国的地铁上,那些原本热衷用手机刷朋友圈的年轻人将会越来越多地捧着kindle阅读。

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